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“后贴片”时代,实现高效投放竟然还能这么玩

责任编辑:admin  发布时间:2020-06-17

如今,腾讯视频平台一个又一个IP大火,视频播放量创造了一个又一个新高,但是随着流量红利的渐渐消散,仅仅依靠贴片广告已无法完全满足广告主对于投放的需求。如何能够解决这个问题?腾讯生态矩阵提供的多场景投放方式以及更多“尖货”新资源的出现给了我们答案。

高效触达,一起“哈啤”

今年8月下旬,百威英博旗下的哈尔滨啤酒(以下简称“哈啤”)以“闪屏联投+贴片”联合投放的形式进行了为期两周的传播活动,收获了喜人的投放效果。

低重合精准触达

通过与秒针系统的联合调研,腾讯广告发现哈啤在增加闪屏联投后,触达用户比例的提升率超过40%。同时,数据也显示哈啤通过“闪屏联投+贴片”联合投放的方式精准地触达了更多潜在目标人群,且“闪屏联投”和“贴片”覆盖的用户重合率极低,最高仅为3.8%。

更深广告记忆,更强购买意向

除了广泛的覆盖,“闪屏联投+贴片”联合投放在触达深度上也有着卓越的提升效果:数据显示,与仅看过贴片的人群相比,看过“闪屏联投+贴片”的人群在有提示的情况下回忆起哈啤广告的比例提升12.4%。更值得一提的是,“闪屏联投+贴片”的曝光人群中,看过广告后有意向购买产品的比例高达81.4%,会去电商平台查询商品的受众也高达35.9%,更有28.2%的受访者表示会去电商网站购买商品,这些数据均高于仅贴片曝光的比例。

丰富形式,拒绝用户“审美”疲劳

在“后贴片”时代,流量红利正在迅速消失,不过这并不能阻挡广告主利用多样化的广告形式和独特的创意吸引用户眼球。其实,“闪屏联投+贴片”联合投放的方式,只不过是腾讯生态众多资源中的一种组合方法。如果你还在发愁资源组合投放的玩法,不如来看看以下这些优秀资源和案例:

玩法一:【IP势能延展x全场景新形势】

全场景联动,多平台强势吸睛

Bose借势跨平台热门综艺比赛IP热度,选用节目中冠军选手发布新品,同时利用QQ音乐、腾讯新闻、朋友圈三平台联动,使用oneshot、全屏背景广告、轻互动广告等新颖形式,联动娱乐、资讯、社交三大场景,强势吸睛!

此次投放全面覆盖用户高频场景,互动点击、人均停留时长数据喜人:QQ音乐oneshot总互动点击量达6.2%,腾讯新闻全背景广告人均停留时长较常规大图提升比例超过50%,朋友圈总互动点击率达8.8%,在新品上市+电商大促双节点,成功联动引爆品牌影响。

玩法二:【腾讯视频OTT

打通观影全路径,强势曝光

基于腾讯视频OTT,京东从用户开机、选片、观影到休息时的屏保,全路径展示广告,一个不落,强势曝光!

此次传播总曝光达5000万,曝光用户中高学历人群占51%,白领及管理阶层人群占52%,二线及以上城市人群高达62%,成功覆盖目标人群,引爆双十一“超级秒杀日”。

玩法三:【WE PUSH 大力推】

大曝光+强互动一触即发,品牌、内容两手抓!

品牌臻选信息流广告位不仅拥有黄金位置,还在用户点击交互素材后,带给用户“沉浸式”的广告体验,让曝光无死角的同时收获用户好感。

同天,用户在轻触话、文章“热推”按钮后,品牌权益卡随即展现,结合甄选位品牌视频主题,为用户提供双重惊喜和福利。曝光、互动强强联动,是“推内容”更是“推品牌”。

玩法四:【新年第一支】

抢占全量用户第一视角,为品牌曝光提效

5秒动态沉浸式闪屏强力吸睛,联动要闻页卡品牌浮层触发互动——用户行为路径强关联,曝光、转化双丰收。

创新的广告形式以及资源的组合玩法当然不止于此,腾讯也愿意和更多的广告主一起尝试与探索,在即将到来的5G时代,将腾讯的海量流量真真切切转化为广告主的曝光与销量,一起完成一个又一个“小目标”。